| Benetton soutient le microcrédit au Sénégal |
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| 28-03-2008 | ||||||
 La société textile met en valeur dans sa campagne de publicité la banque de microcrédit créée par Youssou N'Dour au Sénégal. Et y ajoute une aide financière. DE NOTRE CORRESPONDANTE À MILAN. Africa works », affirme la nouvelle campagne de communication mondiale de la marque Benetton, diffusée dans tous les pays où elle est présente. L'Afrique travaille, l'Afrique fonctionne : les photos de vendeurs de jouets, de pêcheurs, de marchandes de tissu le clament sur des affiches de 4 mètres par 3. {xtypo_dropcap}L{/xtypo_dropcap}a société de textile de Trévise a toujours fait des campagnes de publicité engagées, et celle-ci ne déroge pas à la règle : l'entreprise a cette année choisi de contribuer à faire connaître le programme de microcrédit lancé par le grand chanteur sénégalais, Youssou N'Dour, qui a baptisé sa banque « Birima », du nom d'un ancien souverain sénégalais très respecté. Le musicien a rencontré Alessandro Benetton à Paris lors de la fête donnée au Centre Pompidou, fin 2006, pour les quarante ans de l'entreprise italienne. C'est ainsi qu'a démarré l'histoire de ce projet.
{joso}
Le soutien de Benetton est double, a expliqué, à Dakar, son directeur général depuis mai 2007, Alessandro Benetton, fils de Luciano, l'un des fondateurs de la société. D'une part, la marque fait connaître l'action de Youssou N'Dour via sa campagne de communication, et « d'autre part, apporte un soutien direct au lancement de la start-up de microcrédit Birima ». Le montant consacré au projet reste cependant confidentiel : « Disons qu'il permet de démarrer Birima et de couvrir les frais de communication », déclare seulement le groupe.
Sacs et tee-shirts La communication est due à Fabrica, le centre de recherche sur la communication de la société Benetton, installé dans la campagne vénète. Outre les photos de James Mollison, très colorées, qui symbolisent l'Afrique décidée à sortir de la pauvreté en entreprenant, les créatifs du centre ont conçu un supplément de « Colors », la revue du groupe, une nouvelle version de la chanson « Birima », un dessin animé destiné au Sénégal pour expliquer le microcrédit, un site Web dédié... Et les clients de Benetton se verront proposer des tee-shirts et des sacs sur le thème de la campagne, les recettes allant à la banque. Youssou N'Dour, très populaire et considéré par « Time » comme l'une des cent personnes les plus influentes du monde par « son pouvoir, son talent et son exemple moral », a décidé de lancer une entreprise de microcrédit parce que « les gens en ont assez de la mort et de la pauvreté. Assez de charité, il faut au contraire faire place à des fonds remboursables, à bas taux d'intérêt », affirme le chanteur dans une interview au quotidien économique italien « Il Sole 24 Ore ». Avant d'expliquer qu'une « espèce d'agence bancaire » a déjà été inaugurée à Dakar, qu'une deuxième va bientôt l'être et que son objectif est d'avoir une présence capillaire sur tout le territoire. La banque a pour objectif de financer des petites et moyennes entreprises, des artisans et des professions indépendantes, mais aussi des artistes. Benetton, de son côté, démontre une nouvelle fois sa capacité à capter l'air du temps et son formidable sens du marketing, peu après l'attribution du prix Nobel de la paix à Muhammad Yunus, l'initiateur de la Banque Grameen au Bengladesh, pionnière de la microfinance. {/joso}
MARIE-LAURE CITTANOVA (Les Echos)
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